Bundesamt für EnergieProgramm co2tieferlegen

In Kürze

Energieeffizienz heisst nicht Verzicht! Ohne erhobenem Zeigefinger und im Look & Feel der Autosprache wurde im Jahre 2015 in einem WTO-Pitch das Programm co2tieferlegen ins Leben gerufen. Von 2015 bis 2020 haben wir den Etat des Bundesamtes für Energie betreut und die Dachmarke der Sektion Mobilität von EnergieSchweiz stetig weiterentwickelt.

co2tieferlegen war ein Programm zur Promotion energieeffizienter Fahrzeuge. Unter die Kategorie von co2tieferlegen fielen alle PKWs mit dem offiziellen Zielwert (CO2-Emissionen) von 115 g/km (ab 01.01.20) und der Zugehörigkeit zur Energieeffizienzkategorie A oder B.

Bei der Promotion setzten wir auf eine Diversifizierung sowohl bei den Fahrzeugmodellen als auch bei den Antriebsarten. Anhand dieser neutralen Sichtweise stiess das Programm auf grosse Akzeptanz und Glaubwürdigkeit in der Bevölkerung. Zudem konnten die unterschiedlichen Kommunikationsmassnahmen – analog wie digital – und die vielen Partner eine starke Wirkung des Programms erzielen.

Leistungen

Strategische Beratung und Weiterentwicklung
Medienkooperationen
Branding
Live-Communication
Redaktion & PR/Medienarbeit/Journalismus
Onlinemarketing
Betreuung Onlineplattformen (Webseite, Socials, Adwords)
Partnerakquise und –pflege
Gewinnspiele/Verlosungen
Entwicklung App/Microsite
TVC

Aufgabe

Von Anfang an sollte das Programm seine Zielgruppe nicht ausschliesslich über online-Kanäle erreichen. Physische Touchpoints wie Messen und Roadshows waren ebenfalls wichtig und sollten dafür sorgen, dass das Programm persönlich erlebt werden durfte.

Umsetzung

Um der Relevanz des Themas gerecht zu werden, setzten wir auf die grössten und renommiertesten Messen der Schweiz. Insbesondere der Automobilsalon Genf erkannte umgehend den Wert und die Relevanz des Programms und kürte dieses kurze Zeit später zum Presenting Partner des Automobilsalons. Von 2016 bis 2019 war co2tieferlegen also fester Bestandteil des Autosalons und war stets mit eigenem Messestand und eigenem Promotionspersonal vor Ort präsent. Nebst dem, dass co2tieferlegen in die Gesamtkommunikation des Automobil-Salons eingebunden war, konzipierten wir den «Salon Car Collector». Hierbei handelte es sich um eine Gewinnspiel-App, mit der spielerisch die besonders energieeffizienten Fahrzeuge am Salon hervorgehoben wurden.

Aufgabe

Nebst der Aufklärung der breiten Bevölkerung über energieeffiziente Mobilität und deren Möglichkeiten in der Schweiz sollte diese auch erlebbar gemacht werden. Persönliche Erfahrungen mit energieeffizienten Fahrzeugen sollen Vorurteile ablegen und die Angst und Unsicherheit vor neuen Technologien nehmen.

Umsetzung

In Form einer Roadshow tourte co2tieferlegen durch die ganze Schweiz und machte Halt an verschiedenen Messen (muba, bea, comptoir suisse, artecasa etc.). Besucherinnen und Besucher hatten die Möglichkeit, verschiedene energieeffiziente Fahrzeuge, die auf dem Mark erhältlich sind probezufahren und sich so ein Bild der energieeffizienten Mobilität zu machen. Um den nationalen Charakter des Programms zu stärken, wurden praktisch alle Landesregionen der Schweiz besucht.

Pro Jahr erreichte die Roadshow über 700’000 Personen und freute sich über die Besuche der Bundesrät*innen an manchen Standorten. Mit der Roadshow war es möglich, die Partner aus der Autoindustrie sowie Energiedienstleister, Medien und Veranstalter im Sinne der gemeinsamen Zielerreichung zusammen zu bringen. Dieses verbindende Element trug massgeblich zur Festigung und Akzeptanz der Marke co2tieferlegen bei.